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请不要代替市场决定电影票价格【资讯】

发布时间:2019-10-09 19:51:35 阅读: 来源:美发梳厂家

舒圣祥

电影局近日发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。其中可能对现在的电影票房产生最大影响的核心内容是,会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。从目前的低价票可达的三四折回升到7折,对观众而言几乎是支出翻番。(相关报道见本报昨日14版)

笔者在电影局官网上未能搜索到这份征求意见稿全文,它显然也不是面向公众公开征求意见的。可是,票价问题直接与消费者利益相关,为何却只向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会等单位内部征求意见呢?这着实有些令人费解。

数据显示,美国平均电影票价是7.94美元,相当于人民币50元,结合国民收入衡量,看一场电影的费用只占其人均收入的0.2%。按照这个比例计算,我们一张电影票只应卖10元。可实际上,现在即使是最便宜的团购电影票,也至少是这个价格的两三倍。电影局局长童刚年初才指出,“电影票价体系亟待改革,票价偏高的现象依然持续,工薪阶层看电影的期待与要求难以很好的满足。”院线系统亦认为,随着影院竞争的激烈,票价下降将是大势所趋。那么,“团购电影票不低于七折”的规定,难道不是在限制竞争推高票价吗?

《电影产业促进法》也好,《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》也罢,无不对降低电影票价,鼓励在电影放映中安排一定数量的低价场次或门票等提出明确要求。这份“团购电影票不低于七折”的规定,显然与此相悖。

一面为遏制票价虚高分地域制定最高零售票价,一面又为防止恶性竞争制定团购电影票最低折扣这份指导意见对电影票价机制的设计,既限高也限低,考虑的不可谓不全面,问题是消费者并不买账,反而普遍感觉是为了涨价。归根到底,原因还是在于,电影质量是参差不齐的,电影院环境也有高有低,电影局试图以“一刀切”的方式制定出一个电影票价机制,以期一劳永逸地规范电影市场,无疑是一种乌托邦式的管理自负与过度自信。

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