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简约包装行得通吗？——上海华联商厦推出无盒包装衬衫引发思考

近期，从有关媒体得知，上海华联商厦在今年的华联衬衫节上，向消费者发出呼吁：崇尚绿色消费，从节约一个衬衫包装盒开始，为我们的后代多留一片绿色森林，并在20多家生产厂商的支持下，首次上柜销售无盒包装衬衫。

听说穿新衬衣时少扔一只包装纸盒，竟可为保留一片森林作点贡献。华联商厦的"绿色包装"行动消火栓应该说有点新意，那么少用一个包装盒与保护森林有多大的关系？根据商业信息中心及亚龙纸品有限公司提供的数据来算一笔帐：全国一年生产衬衫约为12亿件，其中盒装衬衫约8亿件，即需要8亿套包装盒，而每吨纸仅可印3325套，故一年衬衫包装盒用纸就达24万吨。若以胸径10厘米的树为标准，则每7棵这样的树仅能制1吨纸，制造24万吨的纸就需要树木达1精密五金68万棵。这样，每年全国衬衫真的要"穿"掉一片森林。

上海华联商厦的"绿色包装"是出于环保上的考虑，进行了尝试，自然得到了社会舆论和消费者的支持和认可。商品是要包装，但顾客最终需要的还是商品自身而不是包装。现如今，街市上商品外包装过于奢华、用料浪费的现象比比皆是，在上海南京东路的一家商店里，就看到某一知名品牌的"洋参丸礼盒"，整个礼盒有两尺见方，大盒之中套着4只小盒。细看说明，盒子里的药丸其实只有48塑料管材粒，其包装重量是商品净重量约45倍，外包装的纸板箱体积估计在胶囊总体积的100倍以上，真把人们给"蒙"了。而营业员在介绍该产品时还振振有词："买补品送人就要讲排场，盒子越大，自然气派越大"。近几年中秋的"月饼大战"中，一些商家为了争夺市场，拼命在包装上玩花样，月饼纸盒做得越来越花俏，一家中外合资食品公司生产的月饼，外包装及附带物的成本，竟占了总成本的七成！试想包装过度，谁是最大的受害者。1、消费者最冤：包装物多了，厂家当13.数据处理系统然得付更多成本，但这些花费最终还是要算到消展会期间费者头上。一般的商解决塑料袋带来永城的白色污染问题品包装应占成本的10%至15%，包装费用竟占到成本的30%至50%，甚至更多，这是变相的欺诈；2、环卫清洁工叫苦：大量的包装垃圾加重了清洁工的负担；3、资源浪费、环境污染：人们要为包装废弃物付出沉重的环境代价。

自从有了商品，包装便应运而生。就此话题，笔者特意采访了上海开伦造纸集团有限公司董事长梁开锋，梁总首先洽澄清一个观点：商家销售的纸盒装衬衫包装合一般是以灰底白板为主，木浆含量在20%以下，其余80%采用了废纸原料，有关报道称我国一年制造衬衫包装盒需耗用树木168万棵，其实还要打二折，算下来应该是33.6万棵。第二，在现代商业中，包装除了在商品的流通过程中起到保护的作用外，更重要的是在销售中的广告宣传作用。一个成功企业必须要有独立鲜明的企业形象，而包装是企业直接向消费者展示形象的重要媒介。包装是促进商品销售的工具，商品包装落后，会影响商品的销售，改变包装，可产生意想不到的效果。如果许多产品都不作必要的包装，以赤裸的实物卖给消费者，其实是社会的倒退。第三，的确，人要衣装，物要包装，本没什么不对的，但凡事要有个"度"，过了头就会出问题了。梁总经理近日在接受上海媒体采访时也重申了这么一个观点："人们生活水平提高了，美化生活，必不可少，消费者希望商品有适度的包装这个要求并不为过，但一味搞过度的包装也不可取。" 上海华联商厦的"绿色行动"确实十分必要，那么此举是否会如"星星之火"呢？为此笔者走访了不少商家，遍及上海徐家汇、南京路、四川路等著名商业街，发现东方商厦、市百一店、七店、上海时装公司、新世界等商家并没有响应"华联"倡导的"绿色营销"新主张，各商家的纸盒装衬衫大占其位，几乎没见着无盒包装衬衫在销售，在太平洋百货，许多俊男靓女在众多品牌的衬衫中忙着挑选，它们全是有盒包装的。

倡导者华联商厦自身又如何呢？近期，笔者特意来到华联商厦，想实地了解一下，到了商厦三楼，这里的衬衫还真多，有开开、海螺、金利来、鳄鱼牌、男士令、司麦脱、名勋、雅戈尔等，可着实让笔者尴尬几分的是，这些衬衫都是纸盒包装，上海群工羊绒、帝高羊绒、安德露女式内衣套装，均采用纸质盒式包装。为什么绿色消费无法持续呢？华联商厦男装主管李雅玲小姐解释道：这是两方面原因，一是生产厂家为了显现自己产品的名牌形象，不愿在包装上作低档处理。二是消费者在购买高档商品时也不认可低档包装。这次的华联衬衫节上，即有部分消费者明确要求衬衫须纸盒包装（主要用于送礼）。瞧，商家的"良苦用心"就是有人不给面子。

那么另一方面华联商厦的无盒衬衫销售，对造纸、包装印刷业是否会有冲击呢？这些行业的厂商对此有何看法呢？笔者也作了一些征询。上海森欣达纸业有限公司总经理李军表示："盒装衬衫算不上过度包装，商家搞无盒包装衬衫，有点牵强附会，因为市场上比衬衫包装"过度"的商品多得多。"纸业内人士称，华联商厦全部实施无盒衬衫，其年销售衬衫15万件，一年省下的纸张，也就45吨，量少得很，纸品市场根本不会对此有波动。当问及华联的绿色营销对其他行业的包装是否有影响时，一家印务公司的周经理告诉笔者："公司印制的昂立产品、南极棉内衣、元祖月饼等包装纸盒，与往年一样，业务量正常，并没有明显的削减计划。试想，产品如果没有适度的包装，品牌的知名度如何提升？" 上海华联商厦推出的无盒包装衬衫是一个好题材，但也应该承认其效果并不理想。上海商报金琳认为，华联商厦的"绿色消费"有新意，但要看消费者是否都能接受，购买商品如果是为了自己或家人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，属于正常现象包装的确需要精美气派。记得在改革开放初期，中国的产品由于其"蓬头垢面"、包装简陋而无法进入国际市场，宣传媒体也曾大力介绍包装的效果。时值今日环保概念日渐深入人心，减少包装、减少纸张浪费与保护生态结合了起来，不能说不是一种进步。但凡事不仅要有个度，也要有个时，包装是需要的，但要适度，绿色营销也是必须的，但也要有个过程，商家和消费者共同适应的过程，逐渐接受的过程。