从小y抢沙发看社区营销的演化之路

发布时间：2020-03-10 10:10:15 阅读：次来源：美发梳厂家

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关于利用网络热门词进行品牌的营销，看似成为了中国网络营销演化出的一种新模式，但这类种刚刚诞生的雏型已惹来了某些关注人士的争议。

又一个贾君鹏

如果你关注互联网，却没有听说过彪悍小y抢沙发，说明你out了。如果说贾君鹏、孤单党、运动派成为时下网络最近极其时兴的语言而广为流传的话，小y抢沙发也无疑成为此类经典的延续。

近期，一则自诩彪悍，发帖非沙发不抢的帖子出现在天涯论坛上，该帖主自称小Y，并表示将会在两周时间内抢遍天涯社区的所有发帖的沙发，更是豪言称没有甚么沙发是小Y抢不到滴!无处求证天涯帖子的沙发是不是被这名彪悍的小y尽抢，但从这篇帖子的高达百万之多的点击量和数千次的回复再加上小y自己帖出的N多抢到沙发的贴图来看，的确有其彪悍之处。

有了贾君鹏类似热门网络流行词事件的成功商业炒作，坊间也一样认为，小y抢沙发的1夜火热一样成绩了另一个商业炒成的案例。虽然我们关注的焦点也许并没有停留在关联厂商的身上，但更多的却是在见证着中国互联网营销的悄然演化，之前雏角初显的社区营销模式已被逐步放大。

社区营销出现多元化

品牌引导消费这个曾引潮流的宣扬语仿佛已不再适应互联网多元化的营销了，随着一些更多抽象的社区营销的案例的诞生，始兴于2006年的网络社区营销方案已开始出现出了多元化发展的态势。依托社区营销可进行双向互动的优势，广告主对某些产品的宣扬能做到更加深入人心一些，类似的宣扬案例举不胜数，一些知名的国际大品牌如HP、东风标志、可口可乐、联想等厂商都曾有过类似的互动营销活动。百度乃至专门开通了利用搜索社区进行营销互动的专区，专门通过一些热门关键词的搜索来建立厂商与消费者的互动沟通平台。

只不过，这类仍然停留在产品层面的社区营销模式在经历三年的发展以后，消费者对其百变不离其宗的抽奖、排楼等陈腐方式开始出现出了疲软厌倦的之势。如是，一种利用网络新兴名词进行品牌与产品推行的方式便应运而生，且出现出了突起之势。

近期，一个只有主题没有内容且短短贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭几个字的发帖，两天以内的回复数300621，点击数更是到达了7607617。

不管是在网络的虚拟世界还是在现实的生活当中，贾君鹏三个字无疑成为最为火热的网络关键词，其风头绝对盖过了超女、快男等一系列的选秀栏目，多家广告商乃至开始变相套用了该相干词进行自己的产品营销。

关于贾君鹏的料想也成为网络人群关注的另一个焦点，目前能找出的版本多达上百种，其中传得最为真实的则是贾君鹏本人为南京1名23岁的网络游戏爱好者，而更多的网友则相信这个名字纯属这起事件策划者的虚构。

无独有偶，近期在天涯社区上一夜火热的小Y抢沙发一样成为一个新的网络敏感词，有消息称，这位自称小Y的一样是一个刚刚成年的小伙子，在还没有打算出去谋生而无聊的时光里，更连同自己的另外两位好友开始了在社区进行抢沙发的行动。在其天涯社区发出的主题帖子当称更是豪称没有自己抢不到的沙发。

其实，不管是贾君鹏还是小y，也不管在网络虚拟的世界里是不是真有其人，这也许在案件策划者的眼里来讲，其实不真要。重要的是他们能通过这类网络口碑的营销方案让众多的网友参与并参进行延伸与演化，这已是极大的成功了。

情感营销的争议

关于利用网络热门词进行品牌的营销，看似成为了中国网络营销演化出的一种新模式，但这类种刚刚诞生的雏型已惹来了某些关注人士的争议。

笔者曾接触的国内一家专门从事网络社区数据咨询研究机构的分析人士就表示，这类利用网络热词进行社区营销的模式看似是一种新的突破，但如果利用不好的话，则会将社区营销的概念进行扭曲，乃至是将原本就不太纯净的网络空间搅得更加虚幻。

该人士认为，这类模式本身并没有利害关系可言，但事件策划者如果开始利用人性的情感作为营销的武器的话，则会在首先的层面遭到更多的非议，在他看来，之前的贾君鹏事件完全是在利用人性的情感作为营销的工具，事件的表露对真正关注这件事、并寄托于对儿时情感追思的网民来讲，无疑是一种伤害，这更让网民对互联网的真实程度加生了质疑，这对从文娱至运用阶段发展的中国互联网来讲，是很不利的。

不过该人士也同时表示，如果脱离人性情感则完全停留在文娱营销的层面的话，这类模式也是可取的，而且在国外也屡见不鲜，但他个人还是认为这类营销还是应当建立在以真实事件为基础条件之上，可以对品牌或产品进行一定范围的扩大宣扬，但坚持谢绝利用人性情感作为营销的手段。

另外一家一样从事口碑营销的从业人士分析认为，与贾君鹏难辨幕后操作者不同，小y抢沙发的网络热名词的幕后逐步变得有迹可循，互联网凭仗这类社区网络营销的案例已出现出新的态势，哪怕二者毫无干系，也能通过网络的传播效应到达一种理想的宣扬效果。