传统电视互联网样本中国梦之声为何力推哇啦

本报记者 张汉澍 上海报道

随着《中国好声音》第三季在十月上旬落下帷幕，《中国梦之声》第二季成为了2014年余下时光中最受人瞩目的音乐选秀节目。

不过，我们的娱乐视角不应该再聚焦在央吉玛、任贤齐、韩红这些歌手和导师身上，而是应该关注一个更大的产业话题：传统电视节目如何与互联网、移动互联网进行有效的结合？在这方面，《中国梦之声》无疑正在扮演一个先驱者角色。

此前让人印象深刻的是，《中国梦之声》与阿里巴巴的合作，阿里旗下的娱乐宝三期9月15日启动发售，首次为一档电视娱乐节目对外发售1亿元的金额。

当然，《中国梦之声》的互联网尝试远不止于此，根据21世纪经济报道记者采访获悉，前者已与BAT三大巨头以及知名秀场“KK唱响”等机构在第二季节目都建立了关联合作，并都最终指向同一个主体：“哇啦”应用。

据东方卫视方面介绍，APP哇啦是一款为粉丝量身打造的全方位互动娱乐(300043,股吧)应用，其口号是：创造你自己的娱乐圈！这款APP创建于2012年，目前用户数量近500万，在各大电视社交同类产品中排名第一。

重新定义娱乐

从一开始，一些熟悉《中国梦之声》的人士就发现了节目第二季与第一季的一种显著转变—slogan的重新定义。第一季的slogan标语为“中国梦之声。你就是偶像”，而第二季变更为了“中国梦之声。我的偶像”。

“这绝不是简单换个口号那么简单，这是一个节目思路的转变。第一季的主体当时认为是歌手，所以称为"你就是偶像"，就是希望将节目参与者打造成全民偶像。而第二季中我们转变了思路，主体成为了用户，所以叫"我的偶像"，就是希望观众来决定偶像。”东方卫视业务拓展部对外合作主任李虹向21世纪经济报道表示。

事实上，在《中国梦之声》第二季定调之初，东方卫视就对这档节目提出四个新要求：去中心、去权威、去中介、互联网。这与传统意义上的节目制作思路截然不同，过去电视台总是封闭式的制造一个又一个节目，用户只能选择被动接受。但在《中国梦之声》第二季中，东方卫视希望观众和节目进程产生直接的联动，不再只是一个电视台作品，而是一个全民娱乐的产品。

“如何将每一个节点最大限度的向公众做开放？互联网成为了去中心、去权威、去中介的必要桥梁。”李虹认为。

9月21日21点，《中国梦之声》第二季开播当日，东方卫视官方APP“哇啦”新版本也同步上线，东方卫视将这个应用设计成了他们所有综艺节目的互动平台，观众可以通过这个应用参加各个娱乐节目不同的互动游戏，参与到节目的进程中。

从行业趋势来看，不仅是《中国梦之声》，移动端应用目前几乎已经成为娱乐类节目的“标配”。此前，浙江卫视的《中国好声音》官方推出了一款应用，为观众提供好声音的最新消息，提供比赛视频，收听和下载选手的歌曲，购买歌曲彩铃等服务。这个应用是《中国好声音》向移动端扩散，试图保持持续影响力的一个手段。

再如湖南卫视的《快乐男声》则与已在纳斯达克上市的 “YY语音”结成合作关系，“YY语言”为快男的“官方互联网视频互动平台”推出一款“快乐男声官方版”应用，加入了为快男加油等功能，同时也借此大力推广自己的移动端。

目前，这种合作模式也复制到《中国梦之声》的身上，据悉，“哇啦”已与“KK唱响”结成战略合作关系。资料显示，“KK唱响”隶属于杭州米络科技有限责任公司，是一款上线于2012年12月，集KTV和聊天室于一体的在线视频互动交友应用。值得一提的是，“KK唱响”此前完成的B轮融资中，领投的正是黎瑞刚旗下的华人文化产业基金。

“哇啦”的外援们

如果不出意料，“哇啦”将成为未来几年中东方卫视移动互联网战略的核心平台。而对应的KPI指标也并不轻松，据悉，“哇啦”目前的用户数量超480万人，但东方卫视给出2014年的业绩指标是必须增长到1000万人，这意味着剩下的近500万用户数量增长，只有依赖《中国梦之声》第二季的号召力来完成。

“KK唱响”营销总监朱震向21世纪经济报道表示：“东方卫视希望通过"哇啦"把观众下沉，沉到移动互联网上，单靠重磅节目是不够的，还需要外部引流，而"KK唱响"正是"哇啦"的流量来源之一。”

目前，普通选手在《中国梦之声》露脸时长仅有一两分钟，只有到后期聚焦12强以后，入围选手的时长才会有明显提升，而节目前期，选手无法获得粉丝聚焦的问题由“KK唱响”给出了解决方案。

根据双方合作协议，“KK唱响”嵌入“哇啦”应用，同时为《中国梦之声》提供视频直播，下台的歌手会被邀请到“偶像直播间”里进行视频直播互动，为不占用电视时长，通过移动端应用进行播出，由此吸引大量的粉丝流量。

当然，“哇啦”合作对象中不会缺席BAT的名单，据李虹介绍，百度的手机助手和腾讯的应用宝已经在推广“哇啦”应用上达成协议。其中百度方面首次为一档综艺节目设置红包发放，只要参与梦之声的投票行动就可以抽百度红包。据悉，百度专门为《中国梦之声》设置了1000万元的红包预算。

而腾讯目前为《中国梦之声》开放了微信平台。据悉，第二季节目播出时段，只要摇一摇微信“摇歌曲”界面，就会被腾讯引入《中国梦之声》“梦想偶遇”的聊天室，而后腾讯会在聊天室中发放理财通红包吸引用户黏性。

阿里巴巴方面的合作则更加直观，在用户通过娱乐宝三期成为节目投资人后，用户权益就可以抢先获悉节目信息、决定选手造型、到录制现场参与选手晋级投票、总决赛颁奖嘉宾以及获得全国五大城市巡演观看的资格。

李虹说：“目前还无法指望"哇啦"来获利，但是该应用已经为东方卫视获取用户、收集用户习惯提供了一个绝佳的平台。未来商业价值的产生将来自于用户，而不仅仅是客户，这是传统电视的一个巨大转变，这也是为什么做移动互联网产品的原因。”

据悉，在2015年SMG的招商会中，多媒体的融合与双屏互动将会被重点提及，对于客户投放，SMG未来会倾向传统电视与新媒体展开一揽子的投放计划。

（责任编辑：HN022）

翻墙回国教程

华人看国内视频

海外怎么看国内视频

海外回国看视频