【消息】腾讯和阿里的这场文娱战争要怎么打

发布时间：2021-01-03 02:14:24 阅读：次来源：美发梳厂家

周四早上，小明用QQ音乐《智商二五零》作为铃声叫醒自己，路上打开腾讯新闻查看鹿晗的恋爱声明，在地铁打开腾讯动漫看新一集的《狐妖小红娘》，早上到7-11用支付宝买了黄晓明代言的良品铺子作为早餐，此后开始工作。

下班后通过淘票票买了一张《羞羞的铁拳》去看电影欢乐一晚，回家路上打开斗鱼观看张大仙的《王者荣耀》直播，之后打开优酷VIP会员看完了《白夜追凶》的结局。然后打开咸鱼买了一个11区的绫濑二手手办。临睡前打开起点中文网的《废土崛起》，再度打开王者荣耀来一场匹配，然后沉沉睡去。

这是一个普通人的一天，这一整天的娱乐生活都已经被腾讯和阿里巴巴霸占。尽管众多的创业者在互联网领域不断的想要寻找突破口，看起来已经打破了某些边缘区域，然而不得不承认的是，在BAT的垄断下，创业公司几乎没有出头的可能性。

在5000亿规模的泛娱乐行业，也是阿里巴巴和腾讯两家独大，占领动画、漫画、文学、影业、游戏、音乐、体育、电竞、视频各个泛娱乐细分领域。二者尽管有着同样的目标，却采取不同的做法，二者差异到底在哪儿？

一、腾讯IEG，阿里大文娱，不同的泛娱乐布局

2011年腾讯副总裁程武提出了泛娱乐的概念：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。此后2012年腾讯正式布局泛娱乐，成立IEG互动娱乐事业群。

2015年成立阅文，泛娱乐版图正式形成。阿里巴巴也紧随其后，2013年阿里收购虾米音乐成立大文娱的前身数字娱乐事业部，此后不断并购并在2016年正式成立大文娱板块，2017年成立游戏事业群，大文娱板块补全。

在泛娱乐6年的发展历程中，腾讯和阿里巴巴通过并购或内部孵化的方式，成立了自己的泛娱乐矩阵，腾讯IEG统管泛娱乐，阿里以大文娱布局，两家公司形成了目前的泛娱乐生态。

腾讯泛娱乐如何布局？

腾讯泛娱乐以IP为核心，通过互联网平台连接IP，将IP以互联网的方式分发出去。从组织架构上看IEG旗下四大实体业务组成了腾讯泛娱乐的核心，四个业务分别为：腾讯游戏、腾讯文学（核心阅文集团）、腾讯电影（腾讯影业，企鹅影业，B站，斗鱼直播等）、腾讯动漫。

泛娱乐的四大业务互为依托，形成整体的产业链，腾讯动漫和腾讯文学生产和孵化IP，腾讯电影和腾讯动漫输出动画、电影、网剧网综内容，同时借助分发平台腾讯影业将IP进一步孵化扩大，腾讯游戏和腾讯影业则负责IP变现，增加用户粘性，实现了从IP生产到孵化再到变现的一站式生态。所以，我们可以看到腾讯泛娱乐的核心以腾讯文学（阅文集团）的IP为起源和核心。

配图来自游戏茶馆

我们先来看腾讯的IEG发展历程：

2011年1月底，腾讯成立50亿元的产业共赢基金，3Q大战带来了腾讯的开放，腾讯提出泛娱乐概念；

2011年，腾讯4.5亿元投资华谊，次年成立“互动娱乐事业群”（IEG），探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、QQ音乐等业务；

2012年，腾讯和动视暴雪达成战略合作，独家代理COD OL，此后2014年开始，腾讯加大第三方投资并购，其中腾讯投资和收购的游戏公司已达60多家，先后投资/收购美国《英雄联盟》的开发商Riot Games、收购芬兰手游开发商Supercell，也包括西山居、乐元素、掌趣科技、乐逗游戏等超过38家国内游戏公司；

2013年，微信电影票上线，和并购格瓦拉升级为微影时代，2017年微影并入格瓦拉，成立猫眼微影；

2015年3月，腾讯文学并购盛大文学，成立阅文集团，囊括了起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等知名网文平台，腾讯自此掌控了国内80%小说IP资源，一家独大。

2015年9月，腾讯成立了两家电影公司，腾讯影业和企鹅影业。2016年12月腾讯投资博纳影业；

2016年7月，QQ音乐业务和中国音乐集团合并，更名为腾讯音乐娱乐集团，酷狗、酷我、QQ成为一家；

2016年12月，腾讯电竞成立，泛娱乐五大业务矩阵成型；

2017年，腾讯完成了对十家动画漫画公司的投资，期中包括玄机科技、动漫堂、铸梦文化、绘梦动画等；

2017年腾讯投资二次元视频平台B站，此前投资斗鱼、映客、全民直播、龙珠直播等直播分发平台，同时投资了短视频平台快手。

阿里巴巴的泛娱乐布局

阿里以销售渠道起家，在并购了UC、优土的强势流量之后，再补齐了影业、文学、数娱，最后再补齐了游戏变现渠道。因此流量分发是阿里泛娱乐的基础，并购力度和深度是泛娱乐发展的依托。

阿里巴巴大文娱从架构上在2016年下半年形成了“3+X”的业务矩阵。3个核心分发平台分布是：优土视频平台、UC事业群（UC浏览器+神马搜索）、垂直业务群（APP分发及票务游戏分发平台）三大分发平台，以及辅助性的X个内容，包含阿里文学、阿里游戏、阿里影业、阿里音乐、优酷网综电视剧等。

配图来自游戏茶馆

我们再看来看阿里巴巴大文娱的发展历程：

2006年阿里入股华谊，此后再次入股；2015年3月，阿里入股光线，2016年12月阿里投资博纳影业；

2013年，阿里成立了数字娱乐事业部，收购虾米音乐。2014年收购天天动听，此后升级为阿里星球；

2014年3月，控股文化中国宣布向阿里发行，参投《西游降魔篇》；

2014年4月，马云和史玉柱成立的“云溪投资”投资电视网络运营商华数传媒，布局阿里家庭娱乐布局的一部分，淘宝盒子也是其中一个合作部分；

2014年4月，阿里投资优酷土豆，次年10月全资收购；

2014年6月，阿里成立游戏分发平台，收购UC旗下的UC九游，次年3月九游完成阿里游戏的整合；

2014年6月，阿里巴巴收购阿里影业，次年4月淘票票和娱乐宝资产注入阿里影业；

2015年阿里文学成立，2013年被UC收购的书旗小说和UC书城是主要组成部分；

2015年9月，阿里体育成立，此前曾入股恒大，2016年3月，阿里电竞成立；

2016年12月，阿里应用分发成立，整合豌豆荚、九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索，并联合YunOS应用商店等应用分发平台；

2017年3月，阿里巴巴收购大麦网，9月成立文娱现场娱乐事业群；

2017 年9月，阿里巴巴收购詹钟晖所在的广州简悦，并成立游戏事业群，简悦业务以自主研发、合作开发、代理运营并重；

因此，腾讯靠之前十年的借鉴产品积累再用买买买组成了现在的IEG，阿里巴巴靠买买买撑起了自己的大文娱版图，二者形成了差异化的成长路径。

二、腾讯重IP，阿里重分发

无论是腾讯的泛娱乐还是阿里的大文娱都是发展到一定阶段从原有业务所孵化出来的阶段性产物，因此新孵化的业务与原有业务有着紧密的联系和业务共生。

腾讯以游戏和社交起家，关系链和IP是核心，所以腾讯的泛娱乐以IP为主，再借由腾讯的影业和流量分发平台进行IP变现和孵化。对腾讯而言，没有IP就没有泛娱乐。